Cada vez que aceptas las llamadas “cookies” en una página web, estás permitiendo que se registren tus datos de navegación. Esta es sin duda una de las prácticas más comunes de la publicidad programática.

La compra automatizada de espacios publicitarios en Internet continúa creciendo, al punto de que en 2020 se espera que 69 por ciento de los medios digitales se comercialicen programáticamente, según el más reciente pronóstico de Zenith 2019.

Asimismo, se pronostica que el gasto en anuncios automatizados alcance los 127 mil millones de dólares en 2020 y los 147 mil mdd en 2021. 

Sin embargo, la inversión en publicidad programática ha ido disminuyendo desde 2018, pasando de 35 por ciento a 22 por ciento en 2019. Se pronostica que esta tendencia continúe en 2020 con 19 por ciento y hasta 2021 con 16 por ciento.

Los principales factores que han promovido la desaceleración de la inversión se debe a la gran necesidad de los consumidores por proteger su privacidad. También las recientes regulaciones de datos como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la Unión Europea y la Ley de Privacidad del Consumidor en California, que entra en vigor el próximo mes de enero. 

De igual forma, muchos navegadores ya están bloqueando las cookies de terceros, con las que tradicionalmente se sostiene la medición y orientación de la publicidad programática.

En el mundo, los mercados más avanzados en publicidad automatizada son Estados Unidos y Reino Unido, con 87 y 82 por ciento de los medios digitales que se comercializan programáticamente. 

Según el pronóstico, en 2021 otros países como Alemania, Dinamarca y Francia se unirán para representar 80 por ciento del comercio de medios digitales mediante programación.

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here