México | La radio de CDMX recupera su nivel de audiencia y spots, pero enfrenta un desplome del 45% en marcas anunciadas

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El Economista Nicolás Lucas

La radio de la Ciudad de México, plaza que concentra un tercio de la publicidad nacional de esta industria y sede de siete de los diez grupos radiofónicos con mayor relevancia en el país, mostró una significativa recuperación de spots para su transmisión y también mejoró sus niveles de audiencia en julio de 2021, aunque presenta una notable caída de anunciantes de todos los sectores económicos que también padecen todavía los impactos negativos de la pandemia de coronavirus.

En febrero de 2020,  previo a la pandemia de Covid-19, la radio capitalina mantenía contratos con 753 distintas marcas de diferentes sectores económicos que entonces le contrataron tiempo aire para su propaganda. Para julio del 2021, el número de anunciantes apenas llega a 410 marcas, una caída del 45.55% en el número de anunciantes.

La economía de México descendió 8.5% en 2020 por la pandemia, y en el segundo trimestre del 2021 creció 1.5 por ciento. La proyección del gobierno pasa porque el PIB del país se recuperará 6.2% en el año 2021. Estos son criterios que impactan a una industria tan sensible como es la radiodifusión sonora y que sólo en 2020 participó en la economía nacional con una aportación de 24,000 millones de pesos. En lo que va del 2021, este sector lleva aportado 19,000 millones de pesos al PIB de México.

De acuerdo con la casa de mediciones de audiencias y otros criterios radiofónicos INRA, la radio capitalina transmitió 267,000 anuncios publicitarios en julio 2021, contra 245,000 de julio de 2020, representando una recuperación de 8.97 por ciento.

INRA desveló que el sector del comercio contrató el 66.3% de todos los anuncios transmitidos en julio pasado, con 150,300 spots lanzados al aire en la capital. De hecho, el top ten de marcas más anunciadas en el Valle de México está compuesto por 9 empresas de ese sector económico.

En solitario, la empresa Soriana es el primer anunciante de la ciudad con 29,019 anuncios en julio, pero el conglomerado de empresas Walmart contrató 58,029 spots a los radiodifusores capitalinos. Los siguientes principales anunciantes son Chedraui, las marcas relacionadas con Comercial Mexicana y Liverpool, en ese orden.

Existe también un sector económico que ha disminuido sus contrataciones de pauta y que no ha conseguido aprovechar el potencial de anunciarse en radio. Se trata de la industria de las telecomunicaciones y de tecnologías de la información (TICs), y quizá, los radiodifusores tampoco han sabido cómo atrapar a ese tipo de anunciantes.

Las marcas de esos sectores contrataron 249 anuncios en todo julio del 2021 en toda la banda AM/FM de la capital. Y sólo 4 marcas se anunciaron aquí, a pesar de que este mercado representa una audiencia potencial 9.98 millones de radioescuchas y 9.98 puntos de rating, el más elevado a nivel nacional.

Esta data no es exclusiva de julio. Las empresas TICs han contratado entre 241 y 371 anuncios en cada mes del 2021, entre enero y julio pasados. Las empresas de ese sector que más se anunciaron en estos meses fueron Aspel, el primero de ese listado, Lenovo y Contpaqi. Telcel también es un anunciante que prefirió acortar su propaganda, a sólo 64 anuncios.

En los parámetros de audiencia, INRA destaca que la radio alcanza mensualmente al 86.2% de la población mexicana con su cobertura y 4.5 millones de mexicanos escuchan radio diariamente, porque optan por ese canal de comunicación como su primer medio de información y entretenimiento. 

Un mexicano, a nivel nacional, escucha radio por un promedio de 1 hora con 58 minutos. Más focalizado, en la Ciudad de México una persona escucha radio durante 3 horas con 21 minutos, es la plaza que más radio escucha.

Al cierre de abril del 2020, la radio tenía un alcance de 9 millones 571,620 personas en esta plaza, en tanto que para el mismo lapso del 2021, la radio había aumentado su alcance a 10 millones 38,715 radioescuchas.