Televisión sigue siendo la reina en las campañas publicitarias multiplataforma: Nielsen

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La publicidad digital está auge desde hace algunos años; sin embargo, la televisión sigue siendo la principal impulsora del alcance de la audiencia en las campañas publicitarias multiplataforma, con un número promedio de impresiones casi 8 veces mayor que las impresiones de campañas digitales que se enfocaron en alcanzar el nivel demográfico de 18 a 49 años.

Nielsen realizó un análisis de cómo las principales marcas globales están asignando sus inversiones en medios y llegando a los consumidores.

La firma descubrió que los anuncios digitales incrementaron 16 por ciento el alcance total de las campañas dirigidas a personas de entre 18 y 49 años. Los dispositivos de TV conectados también contribuyen cada vez más al rendimiento de la campaña.

En un estudio separado, la compañía encontró que la televisión conectada trajo un alcance incremental de 3 por ciento por encima de la televisión lineal y los anuncios digitales entre las audiencias de 18-49 años.

Cuando se administran juntos, la televisión y lo digital tienen el potencial de generar un impacto real para los anunciantes. Nielsen dijo que las campañas multiplataforma con anuncios servidos en televisores y dispositivos digitales alcanzaron 59 por ciento de las audiencias de las edades de 18 a 34.

Dentro de ese grupo demográfico, 12 por ciento de esta audiencia fue alcanzado únicamente por los componentes digitales de la campaña. Dentro de la demografía de 35-49, 5 por ciento de la audiencia estuvo expuesta sólo el aspecto digital de las campañas.